【创业分享】关键之道张庆体育营销创业案例分享

张庆

关键之道体育咨询公司创始人

关键体育价值研究院院长、关键之道体育咨询公司创始人。北京青年创意设计年度人物金奖获得者。中国篮协、中网、深圳大运会顾问，北京创意设计年度青年人物。

张庆先生同时拥有法学、经济学及体育管理学教育背景，获得清华大学-悉尼科技大学体育管理硕士学位，是较早进入体育咨询领域的行业专家，拥有十五年丰富的体育市场营销及管理经验。曾供职于中国青少年研究中心及北京市政府。后加盟李宁集团，任广告部经理、市场部经理、公关及品牌资产经理经理等职。策划并执行李宁公司96年亚特兰大、2000悉尼奥运会、法国体操队、俄罗斯大运会代表团的赞助推广事宜。2003年就职于实力传播集团，担任运动营销总监，NOKIA、中国移动、上海通用、北京现代等企业提供运动营销顾问服务。 2005-2007年任一动体育营销咨询公司总裁，服务于国家体育总局，中国男子篮球职业联赛等，荣获“中国体育营销星光奖”。

2007年创办关键之道体育咨询公司，曾为安踏、TCL、ThinkPad等知名品牌，以及NFL、CBA、中网公开赛、环中国自行车赛、环北京自行车赛等国际国内知名赛事组织提供顾问咨询服务。关键体育价值研究院则透过整合内外部专业研究资源，对体育产业价值链进行重点研究，主要涉及体育资源价值评估、体育消费者行为以及体育赞助营销效果评估等。

张庆先生担任的部分社会职务有：北京市东城区青联委员、北京市青年创业者协会理事、北京体育大学体育管理研究生课程班客座讲师、国家体育总局精英“运动员素质教育”培训师。（为2008年北京奥运会中国体育代表团，2009年为世界运动会中国体育代表团及2012年伦敦奥运会中国体育代表团提供“媒体沟通及运动员品牌形象管理”培训。）、亚洲体育管理协会中国总部体育职业经理人认证专家委员会委员。

课程介绍

体育营销 事件营销 创业智慧 品牌曝光

提到体育营销，人们往往简单的理解为在体育比赛中做广告，并联想起“赛事冠名”，“品牌赞助”，“战略合作伙伴”这些词汇，并自然的认为那是财大气粗的大企业才能玩的事。其实，小企业同样可以玩转体育营销，用小钱办大事。小到一个蛋糕店，一家小饭馆，都可以利用体育营销实现高质量的品牌暴光。

讲座：关键之道张庆体育营销创业案例分享

1.1什么是体育营销

1.2体育营销就是生活方式的营销

1.3体育营销的几个特质

1.4体育营销案例分析

1.5小企业如何开展体育营销

1.6竞技运动的特点对于营销的影响