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内容简介
《互联网思维“独孤九剑”》是国内第一部系统阐述互联网思维的著作,用9大互联网思维:用户思维、简约思维、极致思维、迭代思维、流量思维、社会化思维、大数据思维、平台思维、跨界思维,以专业的视角全方位解读移动互联网给传统产业带来的变革,涉及战略规划、商业模式设计、品牌建设、产品研发、营销推广、组织转型、文化变革等企业经营价值链条的各个方面。
这是一部传统企业互联网转型必读的“孙子兵法”,帮助我们开启对新商业文明时代的系统思考。[1]
作品目录
推荐序一 突然冒出个赵大伟
推荐序二 拥抱互联网
自 序 顺势而为
引 言 互联网思维制胜传统企业转型
第1节 传统企业互联网化,是未来商业浪潮的主旋律
传统企业的“互联网焦虑症”
互联网思维,是传统企业互联网转型的制胜关键
传统企业互联网转型成败,与“基因”无关
未来将不会再有互联网企业,因为所有企业都将成为互联网企业
互联网成为生活中的“水和电”,互联网思维成为最根本的商业思维
第2节 互联网思维的本质,是商业回归人性
新一代互联网的特征:万物皆可互联
互联网的发展,让互动变得更加高效
互联网思维,更注重人的价值
互联网思维,堪比“文艺复兴”
第3节 传统企业的互联网转型,是一项系统工程
传统企业“触网”,应规避四大误区
传统企业“触网”的四重境界
传统企业互联网转型“三部曲”
互联网思维,重塑传统企业“价值链”
互联网思维,开启新商业文明时代
第一章 用户思维
第1节 从品牌运营到企业经营,一切以用户为中心
用户思维,在价值链各个环节都要“以用户为中心”
互联网消除信息不对称,使得消费者主权时代真正到来
SoLoMoPe消费族群
用户思维的三个法则
第2节 法则1;得“屌丝”者得天下
“屌丝”是一种长尾经济
“屌丝”不单指生活状态,更是一种心态
互联网让“小众”变成“长尾”
第3节 法则2;兜售参与感
C2B模式:让用户参与到产品创新中
粉丝经济:让用户参与到品牌建设中
真正的参与感是塑造友爱的互动
第4节 法则3;用户体验至上
用户体验是一种主观感受
用户体验是最强的ROI和最重要的KPI
用户体验设计
不是你做了什么,而是用户感受到了什么
第二章 简约思维
第1节 大道至简,互联网时代的产品战略
第2节 法则4;专注,少即是多
业务规划:专注才有力量
品牌定位:用户喜欢你只需要一个理由
第3节 法则5;简约即是美
产品设计:做减法
第三章 极致思维
第1节 从“渠道为王”到“产品为王”
极致就是匠人精神
互联网时代的竞争,只有第一,没有第二
好产品会说话
第2节 法则6;打造让用户尖叫的产品
“需求要抓得准”
“自己要逼得狠”
“管理要盯得紧”
要敢于“毁三观”
第3节 法则7;服务即营销
超越期待
同理心
人人都是服务员
第四章 迭代思维
第1节 从敏捷开发到精益创业
敏捷开发
精益创业
传统企业需要的更是一种迭代意识
第2节 法则8;小处着眼,微创新
进入“微”时代
微创新成为主流的背后逻辑
如何实践“微创新”
第3节 法则9;天下武功,唯快不破
快是一种力量
怎样做到快速迭代
第五章 流量思维
第1节 流量的本质
流量的本质是用户关注度
流量意味着体量,体量意味着分量
第2节 法则10;免费是为了更好地收费
互联网产品为什么能免费?
免费是为了获取流量
免费的玩法
免费策略的两个原则
第3节 法则11;坚持到质变的“临界点”
“临界点效应”
量变产生质变 ⅩⅢⅩⅡ
第六章 社会化思维
第1节 社会化商业时代已然到来
在社会化商业时代,用户以网的形式存在
第2节 法则12;社会化媒体,重塑企业和用户沟通关系
基于平等的双向沟通
基于关系的链式传播
基于信任的口碑营销
基于社群的品牌共建
第3节 法则13;社会化网络,重塑组织管理和商业运作模式
群策群力,研发众包
链接客户,优化服务
聚沙成塔,众筹融资
广罗人才,精准匹配
第七章 大数据思维
第1节 法则14;数据资产成为核心竞争力
一切皆可数据化
“声嘶力竭”的大数据
“不动声色”的小数据
数据资产成为核心竞争力
第2节 法则15;大数据的价值不在大,而在于挖掘能力
大数据思维的核心是理解数据的价值,通过数据处理创造商业价值
小企业也要有大数据
第3节 法则16;大数据驱动运营管理
未来有价值的公司,一定是数据驱动的公司
精准化营销:你的用户不是一类人,而是每个人
精细化运营:大数据带来管理变革
大数据服务:从个性化到人性化
第八章 平台思维
第1节 平台是互联网时代的驱动力
第2节 法则17;构建多方共赢的平台生态圈
最高阶的平台之争,一定是生态圈之间的竞争
如何构建平台生态圈
第3节 法则18;善用现有平台
平台与否,顺势而为
传统企业“触网”,慎做平台
第4节 法则19;把企业打造成员工的平台
互联网冲击下的组织,将何去何从?
组织设计:从“金字塔”走向“扁平化”
管理方式:让每个人成为自己的CEO
决策体系:让一线成为引擎
ⅩⅩⅩⅣ利益机制:肯定人的价值
企业文化:创新驱动的人本主义
第九章 跨界思维
第1节 跨界成为必然趋势
跨界“野蛮人”,重塑产业格局
跨界者三个来源
第2节 法则20;寻找低效点,打破利益分配格局
互联网的跨界颠覆,本质是高效率整合低效率
从低效点出发,寻找跨界的入口
打破现有利益分配格局,把握跨界制胜的命门
第3节 法则21;挟“用户”以令诸侯
用户数据是跨界制胜的重要资产
用户体验是跨界制胜的关键
第4节 法则22;敢于自我颠覆,主动跨界
领先者的窘境
自我颠覆,从企业家开始
内部培育颠覆性业务
自我变革是企业持续领先的根本动因[1]
推荐
移动商业时代的思维革命
和君集团董事长王明夫鼎力推荐!
新东方教育科技集团董事长俞敏洪先生倾情作序!
◆大数据、微信、O2O、二维码、平台战略……运营背后思维逻辑!
◆未来将不会再有互联网公司,因为所有企业都将成为互联网公司。
◆企业如何借助互联网思维重构和改善现有的商业模式 ?
◆系统阐述互联网思维在移动商业时代的原则、方法和模式!
◆创业者投身互联网必备的思维利器!
◆全面阐述互联网九大思维和22条法则,聚焦企业的互联网转型![1]
作者简介
赵大伟,和君集团合伙人,清华、北大、上海交大、厦门大学等高校MBA或EMBA讲师,专注于传统企业的互联网转型。
写作源于2013年10月,主流财经媒体频繁采访或采用赵大伟的互联网思维观点;和君官方微信做的赵大伟专题,迅速被转发十几万人次;刊发赵大伟互联网思维文章的一期《和君视野》杂志被抢要一空;清华大学厦门大学等著名学府陆续邀请赵大伟去授课;阿里巴巴、复星集团等企业和投资机构纷纷邀请赵大伟去“华山论剑”
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