【品牌塑造】市场营销经理必学之品牌差异化塑造

 一、造成品牌同质化的原因

相信你平时在购物跟生活的时候，应该会发现很多品牌提供的产品都是类似的，它们拥有类似的外观、卖点、价格，同质化非常严重。比如现在多数手机厂商几乎都在打着拍照的功能，手机的摄像头也变得越来越多；智能家居品牌都在强调“安全、便捷、掌控、舒适、智能、多功能集成”等卖点。

造成同质化的原因主要有两个：企业以行业普遍化的标准来衡量自己的产品；企业遵循普遍的产品升级和进化的发展方向。

1、企业以行业普遍化的标准来衡量自己的产品

2、企业遵循普遍的产品升级和进化的发展方向

二、品牌差异化塑造的策略

话说在前头，任何理论跟策略都不可能是完美的，理论跟策略成立的前提都是假设某些因素保持不变或有对应的条件，在实践中我们要思考这些因素/条件是否不变。不同的理论跟策略也都是可以互相配合着使用的。下面，我们就一起来看看6种关于品牌差异化塑造的策略。

1、细分市场定位

2、提炼品牌的USP

3、跨界混搭

4、逆向战略

5、品牌形象

6、文化创新

总结：

造成品牌同质化的2个原因：

（1）企业以行业普遍化的标准来衡量自己的产品；

（2）企业遵循普遍的产品升级和进化的发展方向

塑造差异化品牌的6种策略：

（1）利用细分市场定位；

（2）强化品牌的独特卖点；

（3）跨界混搭；

（4）逆向战略；

（5）塑造独特的品牌形象；

（6）文化创新。