【打造品牌】从0开始打造深入人心的好口碑品牌

 如何从0到1，打造一个新品牌

一、热血与情怀之下的品牌认知盲区

一个品牌的诞生之初都是源于一腔热血或是个人情怀的因素。很多人缺少专业系统的市场调研，没有提前规划的运营思路，甚至不清楚整盘生意的商业模型。

结果则是产品模仿大牌，品牌做成商标。跟风的结果是千人一面，消费者只识衣服不识品牌，没有形成自己的品牌辨识度，最终卖着类似大牌的服装却无法获得期望中的利润。

在品牌认知盲区里，你觉得有哪些部分是新品牌要注意的？

1.做自己要的品牌；

2.做能赚钱的生意。

一。但是换了不同的平台，也要考虑风险。

二、品牌和产品之间必须捋清的关系

知名品牌的产品一定很好吗？

好产品一定会成为知名品牌吗？

这还是一个酒香不怕巷子深的时代吗？

此事事关情怀，我接触过太多独立设计师为梦想苦苦支撑，他们要最好的面料布匹，要最好的做工工艺，呈现出自己最好的设计。诚然这样的态度和坚持是值得赞扬的，但如果缺少市场的检验，产品无法批量流通，便失去了作为商品的意义。所以好的产品，一定要在初期就去考虑客群性、流通性、复购性等等问题。

在品牌和产品的关系里，大家认为初始阶段要重视的是什么部分呢？

素。

三、关于推广，四两拨千斤是个伪命题

传统品牌的广告开销占到总营收的15%到20%，但初创公司为了早期获客，有可能会花掉50%甚至200%。

除了日常运营费用之外，营销推广费用一定要多预算，一条能看的TVC就会花掉你几十万到几百万不等，几张好看的平面也要花十多万。

所以不要对公司的营销部感到失望，以为别的品牌一张小小的平面图，一条随手拍的小视频，甚至一个突如其来的话题事件，就让品牌爆红了。四两拨千斤是一个伪命题，能拨一斤就不错了。

你看到的仅仅是你以为的，是有行业信息偏差的。要持续地做广告投入，不要质疑广告本身。不要指望立竿见影，品牌建设是长期而缓慢的过程，短期引爆的前提是，你有足够的钱烧。

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